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武汉亿企联信息技术分析互联网广告的发展趋势



  互联网广告是广告的一种,我国《广告法》规定:广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。那么互联网广告就是指出现在互联网环境中的广告吗?杨坚争与李大鹏在《网络传播学》中将互联网广告定义为:“凡符合广告的法定特征,也就是具备有偿性、依附性、目的性、商业性这四大特点的,互联网上的信息。”国外学者大卫·W·舒伯特与埃斯特·桑瑟认为:互联网广告就是满足广告条件的互联网上的所有形式的交互。

  互联网广告有以下几大特点。第一是传播范围的广大性。传统广告传播范围有限,有时还会受到地缘限制。互联网广告摆脱了这种烦恼,在这个平台,广告主甚至可以遍布全世界。第二是信息量的无边性。由于互联网空间是无限的,它所蕴含的信息量自然也是远远高于传统媒体。第三是形式的变化性。互联网广告形式多变,传统媒体无法企及。第四是买卖双方的互动性。互联网的社交功能使得大众对广告的评价能够及时反馈,广告主可以迅速对广告进行改进。

  二、互联网广告发展环境变化趋势

  1.广告主体的变化。

  自从1997年出现第一条互联网广告,我国互联网广告发展不断加速,2004年更是第一次在市场份额上超过了传统的电视广告,第一大广告媒体的称号当之无愧。

  2017年,我国其他广告行业媒体的所有营业额加起来也不敌互联网广告市场份额。互联网广告进入了高速发展的时期,同时它的主体也出现了变化。在广告行业中,原先的广告主体是三足鼎立分工明确的广告主、广告经营者和广告发布者,经营者和发布者作为把关人保证了广告的内容和质量,但也会造成广告创意不到位、时效性慢的缺点。而互联网的发展,使得媒介环境有了大的变化,广告主和广告经营者以及广告发布者三者之间打破了“围墙”,甚至开始身份的互换,三者之间的界限日益模糊,常常集多种身份于一体,这大大加快了广告从产出到投放的速度,也保证了广告创意的完整性。

  传统广告公司在这种情况下开始寻求变革,像互联网广告一样发挥多种主体的职能。

  2.广告形式的变化。

  传统的广告形式主要存在于报纸杂志、电视荧屏、广播电台以及户外等,互联网广告的形式主要是网站广告、邮件广告、弹窗广告等,这一两年兴起的H5广告也在其中。当然,除了外部形式上的不同,真正的差异是互联网广告具有传统广告没有的数字化特色,它可以直接利用互联网中的海量大数据等最新的互联网技术成果,将其融合在广告中,由此制作的互联网广告往往具有精准、新颖、成本低等优点,受到市场好评。例如,大数据的应用就可以帮助广告在无数用户中缩小目标范围,锁定潜在受众,使得广告投放的效果实现最大化,这也是目前互联网广告独有的优势之一。

  3.广告监管模式的变化。

  过去,互联网广告作为一个新兴事物,面临着法律法规略有欠缺、监管技术不够完备、监管难度较大的尴尬局面。而现在,我国对于移动互联网广告构建了合理的监管模式,不仅设置了专门的互联网广告监管中心对互联网广告进行有效的监管,并借鉴国外的经验,积极督促行业建立自律协会,提高行业自律。媒体也加大宣传力度,提高消费者的鉴别能力,推动广大网民行使监督权,发挥社会监督的作用。与此同时,建立举报奖励机制,促进社会监督。在政府、行业及社会的多方努力下,互联网广告行业的发展环境呈现出良好的趋势。

  三、互联网广告发展建议

  1.发挥技术优势,加强创新。在未来,互联网广告可以利用VR技术使得受众预先获得消费体验。VR技术简单来说就是借助计算机技术创造的一种人机交互的手段,电脑会模拟出一个三维空间的虚拟世界,使用者会获得身临其境的体验。将互联网广告与VR技术融合,让消费者在消费前对产品有一个深层次的理解和直观的体验,能够更好地达成广告目的,这也是一种通过用户沉浸式体验来进行广告营销的策略。此外在营销策略上,还是要注重创新,虽然现在互联网广告相比传统广告在形式上尚属新颖,但是如果满足于现状,互联网广告在未来也会产生单一僵化的问题,因此互联网广告从业人员要注重广告内容的创新,严格把关,力求产出优质广告,同时在形式上与多方结合,大力发展互联网+,在创新上不断实现突破。

  2.打造“私人定制”广告,整合媒介平台。伴随着互联网长大的一代也是最忠诚的互联网用户,面对广告,他们讨厌千篇一律,更喜欢那些符合自己需求并且有参与感、互动感的广告。互联网可以加强对大数据的应用,通过互联网将用户特征以及行为习惯不断细化,从中提炼出针对用户的个性化需求,制作与用户需求精准匹配的

  “私人定制”广告,调动用户的积极性和参与感,有助于用户与品牌之间的良性互动。虽然互联网广告发展势头强劲,但传统广告平台依然占据市场的一席之地,互联网广告可以将这些媒介平台加以整合,集合多种媒介平台优势,发挥出“1+1>2”的效果。

  综上所述,我国的互联网广告正处于一个飞速发展的阶段,但是我们不能满足它的现状,应当对互联网广告提出更高的要求。可以说本文仅仅是对互联网广告发展趋势的初步研究,在今后的研究中,我们需要从更深的层面去探究互联网广告的运营策略以及发展方向,甚至可以将互联网广告和其他学科进行融合。但是广告最重要的受众始终是人本身,技术可以帮助广告从业者更好地分析用户心理,却不能代替广告从业者做出好的创意,因此互联网广告的发展仍然有很长的路要走。




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