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中国创业企业如何做好商业布局规划?还需从商标看发展



  在众多的创业型企业中,白手起家的创始人很多都是成于时代,败于品牌。而品牌的一个非常重要衡量标准就是商标!

  先有字节跳动收购“锤子”商标,后有丰田汽车提交两个全新的商标分别为“WIGO和AGYA”等事件。种种事情的背后,都少不了企业进行商标布局的动作。

  1.商标的潜在价值

  一是获取商标专用权

  《商标法》第三条规定:经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。在很多创业型的公司中,创始人或高层保护意识不够,后来导致侵权。原本商标就是属于自己的品牌,却被他人抢走,还面临着巨额赔偿,不得不让人唏嘘感叹。

  二是获得更广阔的发展空间

  商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证,此外,商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

  信息时代的到来,任何领域若想获得更大的发展都不能脱离网络,企业在入驻天猫、京东等电商网站,以及申请微信、微博等官方认证时都需要商标作为识别认证条件。

  三是可质押贷款

  以商标专用权作质押物,从银行取得借款,并按约定的利率和期限偿还借款本息的一种贷款方式。

  四是可换来真金白银

  商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内,依法定程序,将商标专用权转让给另一方的行为,说白了就是“卖”商标。有些企业经营不善,停产或者倒闭了,就认为商标没啥用了,其实可以将商标卖给他人,不然商标不使用,有可能被其它人提“撤三”,导致商标被撤销。作为昔日宅家神器的“快播”,商标拍出天价。

  4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上,对深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商标公开拍卖,起拍价4.511万元,经过402次出价,最终以 950.0610万元成交。

  2.商标全面布局

  为了满足品牌战略、营销策略和法律保护三方面的需求,实现品牌识别、品牌传播和信息表达的目的。因此,企业注册的每件商标都应有其独有的功能,并与其它副商标等相互配合。

  在商标构成元素上分开单独注册,如主商标包括文字、图形、字母等。这样做的作用是使商标的显著性更加突出,能够获得更全面的保护,可以随意组合使用商标,方便使用,如格力电器将商标拆分为等多个单独商标分别注册。企业在商标等知识产权的财力或人力投入不能使暂时的,必须有一个长远打算。最好有专门的人员取负责,或者与专业的知识产权代理机构建立长久与稳定的合作关系。在这方面,深圳市企邦商务服务有限公司拥有丰富经验。另外商标局对于商品分类的政策规定变动较大,一些新的商品或服务项目在不断加入。企业应跟进变化,对新增加的商品项目及时补充注册。

  在小编看来,商标布局可以分为两部分来进行。一方面是通过注册商标来进行企业商标防御;另一方面,可以通过商标转让来直接获取商标背后蕴藏的品牌知名度,减少注册流程,加快企业发展步伐。

  在商标布局方面,与其犹豫不定,不如趁早布局,毕竟输赢皆在一念之间!

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